Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh religiusitas, sertifikat halal, dan kesadaran merek terhadap minat beli produk kosmetik tabita. populasi yang digunakan adalah konsumen yang minat terhadap kosmetik tabita di kota sigli dengan sampel 100 responden yang ditentukan dengan teknik purposive sampling. data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh dengan penyebaran kuesioner kepada responden. penelitian ini menggunakan regresi linear berganda. hasil penelitian menunjukan bahwa variabel religiusitas, sertifikat halal, dan kesadaran merek berpengaruh signifikan secara simultan terhadap minat beli produk kosmetik tabita. adapun secara parsial variabel religiusitas berpengaruh positif terhadap minat beli produk kosmetik tabita, sedangkan variabel sertifikat halal, dan kesadaran merek tidak berpengaruh positif terhadap minat beli produk kosmetik tabita. bagi konsumen diharapakan dapat lebih teliti sebelum membeli sebuah produk kecantikan dengan cara memperhatikan label halal pada produk karena produk yang telah dinyatakan halal oleh mui cenderung lebih aman dibandingkan produk yang belum tercantum label halal pada kemasannya. kata kunci: religiusitas, sertifikat halal, kesadaran merek, minat beli

This study aims to examine the effect of religiosity, halal certificate, and brand awareness on the purchase intention of Tabita's cosmetic products. The population used is consumers who are interested in Tabita cosmetics in Sigli City with a sample of 100 respondents determined by purposive sampling technique. The data used are primary data obtained by distributing questionnaires to respondents. This study uses multiple linear regression. The results showed that the variables of religiosity, halal certificate, and brand awareness had a significant effect simultaneously on the purchase intention of Tabita's cosmetic products. As for partially religiosity variables have a positive effect on interest in buying Tabita cosmetic products, while the halal certificate variables, and brand awareness do not have a positive effect on buying interest in Tabita cosmetic products. Consumers are expected to be more careful before buying a beauty product by paying attention to the halal label on the product because products that have been declared halal by MUI tend to be safer than products that have not listed halal labels on the packaging. Keywords: Religiosity, Halal Certificate, Brand Awareness, Buying Interest