Electronic Theses and Dissertation

Tujuan dari penelitian adalah untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalarn pembelian mobil double kabin di kota banda aceh. penelitian ini dilakukan di kota banda aceh, sedangkan yang menjadi objek penelitian adalah ilmu pemasaran khususnya tentang penggunaan mobil double kabin merek mjtsubisi. penarikan sampel dilakukan dengan menggunakan metode "conviniance samplingterhadap 50 responden yang menggunakan mobil double kabin merek mitsubisi di kota banda aceh. hasil penelitian menghasilkan persamaan akhir adalah sebagai berikut y = 2,567 + 0,127 x1 + 0,525 x2, + 0,533x3 + 1,841x4, + 0,793x,5 + 1,562x6 koefisien determinan (r2') berilai 0,957 atau 95,7% menunjukkan bahwa variabel mutu produk, sifat produk, rancangan produk, pelayanan, warna produk dan jarninan mempengaruhi variabel keputusan pembelian mobil merek double kabin (mitsubisi) sebesar 95,7 % koefisien korelasi (r) sebesar 97,8 % menggambarkan bahwa variabel mutu produk, sifat produk, rancangan produk, pelayanan, warna produk dan jaminan sangat erat hubungannya terhadap variabel keputusan pembelian mobil merek double kabin (mitsubisi) sebesar 97,8% pembuktian semua variabel bebas dalam penelitian ini secara partial dengan menggunakan uji t tes meunjukkan bahwa semua variabel bebas dalarn penelitian ini berpengaruh signifikan terhadap pembelian mobil double kabin (mitsubisi) di kota banda aceh, sedangkan penbuktan yang dilakukan secara universal dengan menggunakan ujni f tes juga menunjukkan variabel mutu produk, sifat produk, rancangan produk, pelayanan, wama produk dan jaminan secara universal mempengaruhi keputusan pembelian mobil merek double kabin (mitsubisi) di kota banda aceh. berdasarkan hasil analisis regresi linier berganda maka hipotesis yang di uji dalam penelitian ini dapat diterima