Electronic Theses and Dissertation

Secara teoritis faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologi dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. penelitian ini bertujuan untuk mengetahui diantara faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologi yang mana berpengaruh dominan dalam keputusan pembelian celana jeans skinny dikalangan mahasiswa fakultas ekonomi universitas syiah kuala responden penelitian adalah sebanyak 100 orang mahasiswa reguler yang diambil secara purposive sampling. pengumpulan data dilakuk.an dengan mengedarkan kuesioner. responden diminta untuk menentuk.an timglat kesetujuan mereka terhadap masing-masing pernyataan terk.ait. selanjutnya data dianalisis dengan mcnggunak.an peralatan statistik analisis regresi linier berganda hasil penelitian menunjukkan faktor budaya, sosial, pribadi, dan faktor psikologi berpengaruh positif dalam keputusan pembelian celana jeans skinny dikalangan mahasiswa fakultas ekonomi universitas syiah kuala hubungan antara keempat variabel independen (faktor budaya, sosial, pribadi, dan faktor psikologi) dengan keputusan pembelian celana jeans model skinny dikalangan mahasiswa fakultas ekonomi universitas syiah kuala adalah erat. secar simultan menunjukkan bahwa semua variabel independen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian celana jeans skinny dikalangan mahasiswa fakultas ekonomi universitas syiah kuala. sehingga hipotesis ha diterima sebaliknya hipotesis ho ditolak. sedangkan secara parsial menunjukkan bahwa faktor budaya dan faktor psikologi berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian celana jeans model skinny, sebahiknya faktor sosial dan faktor pribadi yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian celana jeans skinny dikalangan mahasiswa fakultas ekonomi universitas syiah kuala kesimpulan penelitian ini adalah faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologi berpengaruh dalam keputusan pembelian celana jeans model skinny dikalangan mahasiswa fakultas ekonomi universitas syiah kuala faktor yang dinilai berpengaruh signifikan hanyalah faktor sosial dan faktor pribadi sedangkan faktor yang paling dominan pengaruhnya dalam keputusan pembelian adalah faktor pribadi