Electronic Theses and Dissertation

Abstrak kata kunci : perilaku konsumen, tempat berbelanja penelitian yang berjudul “analisis perilaku konsumen dalam memilih pante pirak sebagai tempat berbelanja” ini mengangkat masalah bagaimanakah perilaku konsumen dalam memilih pante pirak sebagai tempat berbelanja serta faktor-faktor apa saja yang menjadi pertimbangannya. penelitian ini bertujuan mendeskripsikan perilaku konsumen dan faktor-faktor apa saja menjadi pertimbangan konsumen dalam memilih pante pirak sebagai tempat berbelanja. populasi penelitian ini adalah seluruh konsumen yang berbelanja di pante pirak. pengambilan sampel menggunakan teknik aksidental sampling yang ditentukan sebesar 50 konsumen. metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. pengumpulan data dilakukan dengan observasi, kepustakaan, angket dan wawancara. hasil analisis data menunjukkan bahwa konsumen yang berbelanja di pante pirak simpang lima memilih datang ke pante pirak simpang lima bukan karena pengaruh atau berdasarkan rekomendasi dari teman, rekan kerja, ataupun keluarga, melainkan karena keputusan mereka sendiri. umumnya konsumen berbelanja karena sudah terbiasa berbelanja di pante pirak, mereka datang untuk berbelanja secara sengaja, bukan karena kebetulan melewati jl.h.dhirmurtala no.1 simpang lima banda aceh. konsumen juga berbelanja karena mereka lebih senang berbelanja di pante pirak simpang lima daripada tempat lainnya. sementara itu faktor – faktor yang menjadi pertimbangan konsumen dalam memilih pante pirak sebagai tempat berbelanja meliputi harga yang ditetapkan oleh pante pirak, lokasi, keanekaragaman produk yang ditawarkan, promosi dan diskon, serta suasana dan kenyamanan yang diciptakan oleh pante pirak.