Electronic Theses and Dissertation

Studi ini bertujuan menguji pengaruh brand image dan gaya hidup terhadap niat beli yang dimediasi oleh sikap konsumen pada produk personal care dengan perbandingan wilayah sebagai pemoderasi multigroup (Studi pada Konsumen Banda Aceh VS Lhokseumawe). Populasinya adalah konsumen yang membeli produk personal care pada merek Nivea yang ada di Kota Banda Aceh dan Lhokseumawe. Adapun metode yang digunakan adalah Quota Sampling dengan jumlah responden sebanyak 200 orang yang terdiri dari 100 orang di wilayah Banda Aceh dan 100 orang di wilayah Lhoksumawe. Data dikumpul dengan cara penyebaran kuesioner langsung kepada seluruh responden dan diukur dengan menggunakan skala likert. Peralatan yang digunakan adalah SEM AMOS. Hasil mengungkapkan bahwa brand image dan sikap konsumen mempengaruhi niat beli, Gaya hidup tidak mempengaruhi niat beli, Brand image dan gaya hidup mempengaruhi sikap konsumen, Sikap konsumen memediasi secara parsial peranan brand image pada niat beli, dan Sikap konsumen memediasi secara penuh peranan gaya hidup pada niat beli. Hasil uji beda terhadap dua kelompok konsumen di Banda Aceh dan Lhokseumawe membuktikan bahwa gaya hidup konsumen Banda Aceh dan Lhokseumawe berbeda. Hal ini dikarenakan dampak gaya hidup konsumen terhadap niat beli produk personal care Nivea akan semakin meningkat jika dijual di Kota Banda Aceh dibandingkan dengan penjualan di Kota Lhokseumawe.

Keyword : Brand Image, Gaya Hidup, Niat Beli, Sikap Konsumen, Produk Personal Care.

This study aims to examine the effect of brand image and lifestyle on purchase intention which is mediated by consumer attitudes towards personal care products with regional comparisons as moderating multigroup (Study on Consumers in Banda Aceh and Lhokseumawe). The population was consumers who bought personal care products from the Nivea brand in Banda Aceh and Lhokseumawe. The sampling technique used was Quota Sampling with the number of respondents as many as 200 people consisting of 100 people in the Banda Aceh area and 100 people in the Lhoksumawe area. Data were collected by distributing questionnaires directly to all respondents and measured using a Likert scale and tested using SEM-AMOS. The results reveal that brand image and consumer attitude affect purchase intention, lifestyle does not affect purchase intention, brand image and lifestyle affect consumer attitudes, consumer attitude partially mediates the brand image role in purchase intentions, and consumer attitude fully mediates the lifestyle role in consumer purchase intention. The result of different test on two groups of consumers in Banda Aceh and Lhokseumawe proves that the lifestyles of consumers in Banda Aceh and Lhokseumawe are different. This is because the impact of consumer lifestyle on the intention to buy Nivea personal care products will increase if sold in Banda Aceh City compared to sales in Lhokseumawe City. Keywords : Brand Image, Lifestyle, Purchase Intention, Consumer Attitude.