Electronic Theses and Dissertation
Universitas Syiah Kuala
THESES
ANALISIS PENGARUH PENERAPAN ADVERTISING NON-DIGITAL DAN EVENT MARKETING TERHADAP NIAT BELI PUPUK NPK PT. ISKANDAR MUDA YANG DIMODERASI OLEH WILAYAH PENJUALAN
Pengarang
Fatina Yasmin - Personal Name;
Dosen Pembimbing
Sorayanti Utami - 196711071993032004 - Dosen Pembimbing I
T. Meldi Kesuma - 197505152006041001 - Dosen Pembimbing II
Teuku Roli Ilhamsyah Putra - 198503232009121008 - Penguji
Muhammad Adam - 196206171988111001 - Penguji
Mahdani - 195907251990021001 - Penguji
Nomor Pokok Mahasiswa
1901202010047
Fakultas & Prodi
Fakultas Ekonomi dan Bisnis / Manajemen (S2) / PDDIKTI : 61101
Subject
Kata Kunci
Penerbit
Banda Aceh : Prog. Studi Magister Manajemen., 2023
Bahasa
No Classification
-
Literature Searching Service
Hard copy atau foto copy dari buku ini dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan hubungi via telegram (Chat Services LSS)
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh peranan advertising non-digital dan event marketing terhadap niat beli produk NPK pada PT. Pupuk Iskandar Muda dengan wilayah penjualan sebagai pemoderasi. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pembeli akhir produk pupuk NPK. Teknik pengumpulan sampel dalam studi ini adalah Non-probability sampling, sehingga diperoleh jumlah responden sebanyak 230 orang. Data dikumpulkan dengan cara penyebaran kuesioner yang dilakukan secara online yang ditautkan pada google form. Skala Likert digunakan untuk mengukur data di lapangan dan dianalisis dengan SEM AMOS. Hasil uji menyimpulkan bahwa peranan advertising non-digital, event marketing, wilayah penjualan, dan niat beli produk NPK pada PT. Pupuk Iskandar Muda dengan sudah berjalan dengan baik. Kemudian, advertising non-digital dan event marketing berpengaruh positif signifkan terhadap niat beli. wilayah penjualan memoderasi secara pure moderation pengaruh advertising non-digital dan event marketing terhadap niat beli.
Kata Kunci: Advertising Non-Digital, Event Marketing, Wilayah Penjualan, Niat Beli
This study aims to determine the effect of the role of non-digital advertising and event marketing on the intention to buy NPK products at PT. Pupuk Iskandar Muda with sales area as moderator. The population in this study were all final buyers of NPK fertilizer products. The sample collection technique in this study was non-probability sampling, so that a total of 230 respondents were obtained. Data was collected by distributing questionnaires which were carried out online linked to the Google form. The Likert scale is used to measure data in the field and is analyzed by SEM AMOS. The test results concluded that the role of non-digital advertising, event marketing, sales area, and intention to buy NPK products at PT. Pupuk Iskandar Muda has been going well. Then, non-digital advertising and event marketing have a significant positive effect on purchase intention. sales area moderates in pure moderation the influence of non-digital advertising and event marketing on purchase intentions. Keywords: Non-Digital Advertising, Event Marketing, Sales Area, Purchase Intention
PENGARUH EWOM TERHADAP NIAT BELI MELALUI SIKAP DENGAN SOVC SEBAGAI VARIABEL MODERASI PADA PENGIKUT AKUN INSTAGRAM KOMUNITAS PECANDU BUKU (MIFTAHUL RIZMI, 2021)
PENGARUH DIGITAL MARKETING, HALAL AWARENESS, DAN BRAND EXPERIENCE TERHADAP MINAT BELI SKINCARE SAFI PADA MAHASISWI UNIVERSITAS SYIAH KUALA (Amanda Devina Putri, 2024)
THE EFFECT OF SOCIAL MEDIA INFLUENCER AND DIGITAL MARKETING CONTENT ON TRUST AND ITS IMPACT ON PURCHASE INTENTION ON SHOPEE USERS IN BANDA ACEH (SRI INTAN RIZKIANI, 2022)
PAJAK PERTAMBAHAN NILAI (PPN) ATAS PENJUALAN PUPUK BERSUBSIDI PADA PT PUPUK ISKANDAR MUDA ACEH – INDONESIA (SARAH FADHILAH, 2018)
PENGARUH BRAND IMAGE DAN GAYA HIDUP TERHADAP NIAT BELI YANG DIMEDIASI OLEH SIKAP KONSUMEN PADA PRODUK PERSONAL CARE DENGAN PERBANDINGAN WILAYAH SEBAGAI PEMODERASI MULTIGROUP (STUDI PADA KONSUMEN BANDA ACEH VS LHOKSEUMAWE) (Muhammad Fanny Anzar Hutasuhut, 2022)