Electronic Theses and Dissertation

ABSTRAK
TikTok menjadi salah satu platform media sosial produksi konten video yang sedang banyak digunakan. Banyaknya terpaan konten secara terus menerus pada TikTok baik berupa promosi atau rekomendasi mampu menimbulkan ketertarikan seseorang untuk mencoba produk yang dilihat. Secara tidak langsung konten TikTok akan membentuk sikap atau kecenderungan untuk bertindak pada penggunanya yang salah satunya berupa perilaku konsumtif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah konten TikTok @puutriitrisna terhadap perilaku konsumtif pengikutnya. Penelitian ini menggunakan teori integrasi informasi dengan asumsi akumulasi dari informasi tentang suatu objek, orang atau situasi dapat mempengaruhi konsep dari sikap seseorang. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan sampel sebanyak 270 orang. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa konten TikTok (X) berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif (Y). Hasil uji t pada penelitian ini adalah thitung > ttabel = 8.579 > 1.968, artinya Ha diterima. Lalu hasil uji regresi sederhana diperoleh nilai korelasi/hubungan (R) sebesar 0.464 menunjukkan hubungan yang cukup antara kedua variabel dan diperoleh nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0.215 atau (21.5%) yang bila diartikan terdapat pengaruh cukup baik variabel konten TikTok (X) terhadap variabel perilaku konsumtif (Y) sebesar 21.5% dan 78.5% lainnya dipengaruhi oleh faktor lain.

Kata Kunci : Konten TikTok, Perilaku Konsumtif, Integrasi Informasi

ABSTRACT TikTok is one of the most widely used video content production social media platforms. The amount of continuous exposure to content on TikTok in the form of promotions or recommendations can generate a person's interest in trying the products seen. Indirectly, TikTok content will form attitudes or tendencies to act on its users, one of which is consumptive behaviour. This study aims to determine whether TikTok content @puutriitrisna on the consumptive behaviour of its followers. This study uses information integration theory with the assumption that the accumulation of information about an object, person or situation can influence the concept of a person's attitude. The research method used is quantitative with a sample of 270 people. Sampling was done by non-probability sampling method with purposive sampling technique. The results of this study indicate that TikTok content (X) has a significant effect on consumptive behaviour (Y). The t test results in this study are tcount> ttable = 8.579> 1.968, meaning Ha is accepted. Then the results of the simple regression test obtained a correlation / relationship value (R) of 0.464 indicate a sufficient relationship between the two variables and obtained a coefficient of determination (R2) of 0.215 or (21.5%) which means that there is a fairly good influence of the TikTok content variable (X) on the consumptive behaviour variable (Y) of 21.5% and the other 78.5% is influenced by other variables. Keywords: TikTok Content, Consumptive Behavior, Information Integration