Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh tipe-tipe produk dan diskon terhadap belanja spontan yang dimediasi oleh emosi yang positif pada Suzuya Mall Banda Aceh. Penelitian ini dilaksanakan pada Suzuya Mall Banda Aceh dengan populasi dan sampel sebanyak 150 pelanggan, teknik pengambilan sampel yang menggunakan non probability sampling dan jenis pengambilan sampel menggunakan purposive samping. Intrumen penelitian ini menggunakan angket atau kuesioner dengan skala interval. Uji persyaratan dilakukan dengan uji validitas dan uji reliabilitas serta uji model measuremet. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis structur equation modeling pada taraf signifikan α=0,05.
Hasil penelitian ini yaitu tipe-tipe produk dan diskon berpengaruh positif dan signifikan terhadap belanja spontan, tipe-tipe produk dan diskon berpengaruh positif dan signifikan terhadap emosi yang positif, emosi yang positif berpengaruh positif dan signifikan terhadap belanja spontan. Kemudian tipe-tipe produk dan diskon berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap belanja spontan melalui emosi yang positif Suzuya Mall Banda Aceh. Maka dapat ditarik kesimpulan di dalam Suzuya Mall Banda Aceh, variabel tipe-tipe produk, diskon dan emosi yang positif mempengaruhi variabel belanja spontan.
Kata Kunci: Tipe-Tipe Produk, Diskon, Emosi Yang Positif, Belanja Spontan

This research aims to determine the effect of Merchandising and discounts on Impulse Buying mediated by positive emotions at Suzuya Mall Banda Aceh. This research was carried out at Suzuya Mall Banda Aceh with a population and sample of 150 customers, the sampling technique used non-probability sampling and the type of sampling used side purposive. This research instrument uses a questionnaire with an interval scale. Requirements testing is carried out using validity and reliability tests as well as measurement model tests. The data analysis technique used is structural equation modeling analysis at a significant level of α=0.05. The results of this research are that merchandising and discounts have a positive and significant effect on impulse buying, merchandising and discounts have a positive and significant effect on positive emotions, positive emotions have a positive and significant effect on impulse buying. Then merchandising and discounts have a positive and significant effect on impulse buying through positive emotions at Suzuya Mall Banda Aceh. So it can be concluded that in Suzuya Mall Banda Aceh, the variables of merchandising, discounts and positive emotions influence the variable of impulse buying. Keywords: Merchandising , Discounts, Positive Emotions, Impulse Buying