Electronic Theses and Dissertation

PEMASARAN SEKOLAH DALAM PENERIMAAN PESERTA DIDIK BARU DI MADRASAH ALIYAH SWASTA RUHUL ISLAM ANAK BANGSA ACEH BESAR
Oleh : Denni Aulia
NPM : 2109200050028
Komisi Pembimbing:
1. Prof. Dr. Murniati AR, M. Pd.
2. Dr. Nasir Usman, M. Pd.
ABSTRAK
Pemasaran merupakan sebuah proses sosial dan manajerial untuk mendapatkan apa yang dibutuhkan dan diinginkan melalui penciptaan penawaran, pertukaran produk yang bernilai dengan pihak lain dalam bidang pendidikan. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui strategi, kebijakan, dan hambatan dalam pemasaran sekolah dalam penerimaan peserta didik baru di Madrasah Aliyah Swasta Ruhul Islam Anak Bangsa Aceh Besar Aceh Besar. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini yaitu pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan observasi, wawancara, dan studi dokumentasi. Subjek penelitiannya yaitu: (1) Kepala Madrasah, (2) Waka Kurikulum, (3) Waka Kesiswaan, (4) Waka Sarana dan Prasarana, (5) Waka Humas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1). Kegiatan pemasaran/sosialisasi Madrasah dalam penerimaan peserta didik baru (PPDB) diawali dengan rapat perencanaan yang melibatkan kepala madrasah, waka kurikulum, waka kesiswaan, waka sarana dan prasarana serta waka humas. 2). Strategi yang dilakukan diawali dengan mengidentifikasi sasaran, kemudian melakukan promosi atau sosialisasi ke daerah-daerah yang terdapat di provinsi Aceh. 3). Kebijakan yang dilakukan tidak hanya dari Kepala Madrasah sendiri, akan tetapi semua waka mengambil peran untuk sebuah kebijakan pada bidangnya masing-masing dalam memasarkan Madrasah Aliyah Swasta Ruhul Islam Anak Bangsa Aceh Besar dalam Penerimaan Peserta Didik Baru. 4). Kendala yang dihadapi saat pemasaran/sosialisasi berlangsung tidak begitu banyak, hanya saja keterbatasan waktu saat sosialisasi ke daerah-daerah dan error system saat pendaftaran atau ujian tes penerimaan peserta didik baru.
Kata Kunci: Pemasaran Pendidikan, Strategi Pemasaran, dan Penerimaan Peserta Didik Baru

SCHOOL MARKETING DURING THE ADMISSION OF NEW STUDENTS IN PRIVATE ISLAMIC SENIOR HIGH SCHOOL OF RUHUL ISLAM ANAK BANGSA IN ACEH BESAR REGENCY ABSTRACT (Denni Aulia) Marketing plays a crucial role in the educational sector, serving as both a social and managerial process to fulfill needs and demands by creating and exchanging valuable offers. This study focuses on investigating the strategies, policies, and obstacles involved in school marketing for attracting new students at Private Islamic Senior High School of Ruhul Islam Anak Bangsa in Aceh Besar Regency. Using a qualitative approach with a descriptive method, the data was collected through observation, interviews, and documentation studies. The research subjects included the school principal, the vice principals for curriculum affairs, the vice principals for satudent affairs, the vice principals for facilities, infrastructure, and public relations. The findings revealed that marketing and socialization activities for new student admissions started with a planning meeting involving key stakeholders. The strategies involved target identification and promotion efforts across Aceh Province. Policies guiding marketing efforts were collectively developed and implemented by the school leadership team. While obstacles such as limited time for socialization in remote regions and occasional system errors during registration existed, they did not significantly impede marketing efforts. This research sheds light on the systematic approach undertaken by the school in marketing and socializing their institution to attract new students, highlighting the collaborative efforts and challenges encountered in the process. Keywords : School Marketing, Marketing Strategies, New Student Admission