Electronic Theses and Dissertation

ABSTRAK

Penelitian ini merupakan studi empiris mengenai pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian LintasartaNet di Kota Banda Aceh. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek meliputi pengenalan merek (brand awareness), pemahaman merek (brand association) , kesan kualitas merek (brand perceived) dan loyalitas merek (brand loyality terhadap keputusan pembelian LintasartaNet oleh konsumen di Kota Banda Aceh Penelitian ini dilaksanakan di Kota Banda Aceh. Objek penelitian adalah data primer yang berkenaan ekuitas merek LintasantaNet Populasi penelitian adalah seluruh pelanggan LintasartaNet di Kota Banda Aceh yang tersegmentasi pada konsumen badan usaha (Corporate) yang jumlah populasinya diperkirakan lebih dari 210 konsumen. Ukuran sampel penelitian ditetapkan sebanyak 68 konsumen engan menggunakan teorima Slovin Pengumpulan data primer dilakukan dengan cara membagikan lembar pertanyaan (kuesioner) yang telah dipersiapkan kepada konsumen. Selanjutnya data primer ditabulasi dan dianalisis dengan menggunakan regresi linier berganda melalui bantuan perangkat SPSS 12 Dari hasil analisis regresi dapat dikemukakan menjelaskan setiap meningkatnya pengenalan merek Lintasarta I (satu) skor dapat meningkatkan keputusan pembelian produk LintasartaNet sebesar 0,157 skor pada skala interval Pengaruh tersebut tidak signifikan dengan nilai thitung>ttabel atau tingkat probabilitas signifikansinya berada pada 0,084 Setiap meningkatnya pemahaman merek Lintasarta I skor dapat meningkatkan keputusan pembelian produk LintasartaNet sebesar 0,261 skor pada skala interval Pengaruh tersebut signifikan dengan nilai t-hitung > t-tabel atau tingkat probabilitas signifikansinya berada pada 0,028 Setiap meningkatnya kesan kualitas merek Lintasarta I skor dapat meningkatkan keputusan pembelian produk Lintasartanet sebesa r 0,278 skor pada skala interval Pengaruh tersebut signifikan dengan nilai t-hitung> t-tabel atau tingkat probabilitas signifikansinya berada pada 0,015 Setiap meningkatnya loyalitas merek Lintasarta skor dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen sebesar 0,290 skor pada skala interval Pengaruh tersebut signifikan dengan nilai t-hitung > t-tabel atau tingkat probabilitas signifikansinya berada pada 0,011 Hubungan antara variabel pengenalan merek (X), pemahaman merek(X), kesan kualitas merek (X) dan Loyaliats Merek (X) dengan keputusan pembelian konsumen (Y) positif dengan keeratan hubungan 71,60%. Peran variabel pengenalan merek (X) pemahaman merek (X), kesan kualitas merek (X,) dan Loyaliats Merek (X) terhadap keputusan pembelian konsumen (Y) sebesar 51,30%. Sementara peran variabel lainnya sebesar 48, 70% Hasil pengujian secara simuhan diperoleh nilai F hitung > F tabel sehingga variabel pengenalan merek (X). pemahaman merek (X), kesan kualitas (X) dan Loyaliats Merek (X) secara bersama-sama berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk Lintasarta dengan tingkat probabilitas signifikansinya berada pada 0,00

Tidak Tersedia Deskripsi