Electronic Theses and Dissertation

Pasar merupakan tempat bertemunya penjual yang memasarkan dagangannya dan pembeli yang ingin memenuhi kebutuhan sehari-hari. Pada era modern seperti saat ini, pasar tradisional yang dulu mendominasi kini berdampingan dengan bentuk pasar yang lebih modern. Hal ini menciptakan dinamika baru dalam preferensi konsumen, yang terus berevolusi seiring dengan pesatnya perkembangan zaman. Pasar tradisional dan pasar modern merupakan dua tempat perbelanjaan yang popular di Kota Banda Aceh. Masing – masing pasar memiliki kelebihan dan kekurangannya sendiri, sehingga konsumen memiliki preferensi yang berbeda dalam memilih tempat berbelanja. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh faktor pendapatan, harga, kualitas produk dan kualitas pelayanan terhadap preferensi konsumen dalam berbelanja ke pasar tradisional maupun pasar modern di Kota Banda Aceh.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah ibu rumah tangga yang berbelanja di pasar tradisional dan pasar modern yang berdomisili di kecamatan Kuta Alam dan kecamatan Baiturrahman. Sampel yang digunakan berjumlah 96 responden (konsumen) dengan penarikan sampel dilakukan secara accidental sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dan data yang telah dikumpulkan akan dianalisis menggunakan metode analisis regresi linier berganda yang diolah menggunakan SPSS.
Hasil penelitian menunjunjukkan bahwa faktor pendapatan, harga dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap preferensi konsumen dalam berbelanja ke pasar tradisional di Kota Banda Aceh. Namun kualitas pelayanan tidak berpengaruh signifikan terhadap preferensi konsumen dalam berbelanja di pasar tradisional di Kota Banda Aceh. Sedangkan faktor pendapatan, harga, kualitas produk dan kualitas pelayanan berpengaruh signifikan terhadap preferensi konsumen dalam berbelanja ke pasar modern di Kota Banda Aceh.

The market is a place where sellers who market their goods meet buyers who want to fulfill their daily needs. In the modern era like today, traditional markets that once dominated now coexist with more modern market forms. This creates new dynamics in consumer preferences, which continue to evolve along with the rapid development of the times. Traditional markets and modern markets are two popular shopping places in Banda Aceh City. Each market has its own advantages and disadvantages, so consumers have different preferences in choosing where to shop. This study aims to analyze the influence of income factors, price, product quality, and service quality on consumer preferences in shopping at traditional markets and modern markets in Banda Aceh City. This research uses a quantitative approach. The population in this study consists of housewives who shop in traditional markets and modern markets residing in Kuta Alam and Baiturrahman districts. The sample used totaled 96 respondents (consumers) with sampling done by accidental sampling. Data collection was carried out through questionnaire distribution, and the collected data will be analyzed using multiple linear regression analysis methods processed using SPSS. The results of the study show that income factors, price, and product quality significantly influence consumer preferences in shopping at traditional markets in Banda Aceh City. However, service quality does not significantly influence consumer preferences in shopping at traditional markets in Banda Aceh City. Meanwhile, income factors, price, product quality, and service quality significantly influence consumer preferences in shopping at modern markets in Banda Aceh City.