Electronic Theses and Dissertation

RINGKASAN

Untuk mengembangkan usaha makanan atau minuman, khususnya bisnis yang bersifat online pemilik usaha harus bisa bersaing di dunia pemasaran dikarenakan persaingan antar usaha sangat ketat. Masyarakat sebagai konsumen mempunyai pilihan yang beragam untuk memenuhi kebutuhan akan penyediaan makanan atau minuman. Dengan adanya kondisi persaingan yang semakin ketat antar usaha, pemilik usaha tidak hanya menjual produknya saja, melainkan harus mempunyai kemampuan untuk memasarkan usahanya, sehingga jumlah konsumen tidak menurun tetapi semakin meningkat. Pemasaran adalah sebuah proses di mana individu dan kelompok mempromosikan suatu produk atau jasa yang mereka punya. Tujuan dilakukan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran yang digunakan pada penjualan produk Cascara Tea dan untuk mengetahui faktor apa saja yang mempengaruhi strategi pemasaran pada produk Cascara Tea. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis deskriptif. Metode analisis deskriptif yang bertujuan untuk mengubah sekumpulan informasi mentah menjadi isi yang lebih jelas dan lebih ringkas. Analisis deskriptif dalam penyusunan tugas akhir ini diambil berdasarkan hasil informasi responden pengisian kuesioner, yang dikaji berdasarkan demografi dan penggunaan.Berdasarkan hasil penelitian yang telah didapat bahwa usaha pemasaran produk Cascara Tea menerapkan sistem marketing 7P. Produk ini dinikmati karena memiliki rasa yang khas, dan dijual dengan harga Rp. 15.000/pack dengan isi 6 pcs. Promosi dilakukan melalui media WhatsApp dan Instagram.

SUMMARY To growing a food or beverage business, especially online business, business owners must be able to compete in the world of marketing because competition between businesses is very tight. People as consumers have various choices in meeting their needs for providing food or drinks. With increasingly tight competition between business actors, business owners do not just sell their products, but must have the ability to market their business, so that the number of consumers does not decrease but increases. Marketing is a process by which individuals and groups promote the products or services they have. The purpose of this research is to find out what marketing strategies are used in selling Cascara Tea products and to find out what factors influence the marketing strategy for Cascara Tea products. The method used in this research is descriptive analysis method. Descriptive analysis method which aims to transform a collection of raw information into clearer and more concise content. Descriptive analysis in preparing this final assignment was taken based on the results of respondents' information in filling out the questionnaire which was studied based on demographics and usage. This product is liked because it has a distinctive taste, and is sold for Rp. 15,000/pack of 6 pcs. Promotion is carried out via WhatsApp and Instagram media.