Electronic Theses and Dissertation

ABSTRAK
Adapun tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh iklan televisi terhadap keputusan pembelian shampo rejoice di Kota Banda Aceh. Penelitian ini dilakukan di Kota Banda Aceh, yang menjadi objek dalam penelitian ini adalah masyarakat yang mengkonsumsi shampo rejoice. Penarikan sampel dilakukan dengan menggunakan metode (Corvinience Sampling) terhadap I06 orang sampel yang mengkonsumsi shampo rejoice. UJntuk melihat pengaruh iklan di TV terhadap keputusan pembelian shampo rejoice di Kota Banda Aceh, akan dianalisis dengan menggunakan alat ukur regresi linear sederhana. hasil penelitian yang dilakukan menghasilkan persamaan akhir yaitu Y= 0,744+ 0.,648 X. Konstanta sebesar 0,744 berarti tanpa adanya variabel iklan di media televisi maka keputusan pembelian Shampo Rejoice hanya sebears 0,744 persen. Apabila variabel iklan Shampo Rejoice di media televisi mengalami perubahan 1 persen maka akan berpengaruh terhadap kenaikan keputusan pembelian Shampo Rejoice sebesar 0,648 persen dengan asumsi variabel lain yang mempengaruhi keputusan pembelian dianggap tetap. Koefisien korelasi (R) sebesar 79,3 % menunjukkan bahwa variabel iklan di media televisi sangat erat bubungannya terhadap variabel keputusan pembelian Shampo Rejoice yaitu sebesar 79,3 %. Koefisien determinan (R') bernilai 0,628 atau 62,8 % menggambarkan bahwa determinan variabel iklan di media televisi mempengaruhi variabel keputusan pembelian Shampo Rejoice scbesar 62.8 % dipengaruhi oleh variabel lainnya seperti keemasan, harga, iklan di media cetak dan lain-lain dan % sisanya 7,2 Diharapkan kepada pihak perusahaan Shampo Rejoice dengan periklanan yang sudah cukup bagus saat ini dilakukan dan mampu meningkatkan penjualan serta membuat konsumen lebih tertarik lagi dengan Shampo Rejoice

Tidak Tersedia Deskripsi