Electronic Theses and Dissertation
Universitas Syiah Kuala
SKRIPSI
ANALISIS SENSITIVITAS RESPON KONSUMEN TERHADAP EKSTENSIFIKASI MEREK (BRAND EXTENSION) PRODUK ELEKTRONIK MEREK PANASONIC DI KOTA BANDA ACEH
Pengarang
Mukhlisinalahuddin - Personal Name;
Dosen Pembimbing
Nomor Pokok Mahasiswa
0401102020080
Fakultas & Prodi
Fakultas Ekonomi dan Bisnis / Manajemen (S1) / PDDIKTI : 61201
Penerbit
Banda Aceh : Fakultas Ekonomi., 2010
Bahasa
Indonesia
No Classification
658.834 2
Literature Searching Service
Hard copy atau foto copy dari buku ini dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan hubungi via telegram (Chat Services LSS)
Perluasan merek (brand extension) dimaksudkan untuk membuat merek lebih dikenal oleh konsumen. Efektifitas perluasan merek (brand extension) dapat dilihat dari Karena itu, kajian terhadap sensitivitas respon sebagai akibat dari brand extension sangat bermanfaat untuk diteliti. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui respon konsumen terhadap perluasan merek (brand extension) sensitivitas respon konsumen terhadap merek. panasonic pada produk kamera digital di Kota Banda Aceh. Respon konsumen terhadap brand extension dibatasi pada produk kamera digital yang merupakan perluasan merek dari panasonic. Responden penelitian sebanyak 75 orang konsumen produk kamera digital panasonic yang diambil secara purposive sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Peralatan analisis data yang digunakan adalah statistik deskriptif dengan metode rata-rata, dan rumus elastisitas untuk mengetahui perbandingan antara respon dengan perubahan stimuli. Hasil penelitian menunjukkan stimuli pada kondisi sebelum brand extension dengan total skor sebesar 1.634 lebih kecil bila dibandingkan dengan stimuli setelah brand dengan total skor sebesar 1.992. Nilai sensitivitas respon (Sr) menunjukkan angka sebesar 4,651 (lebih besar dari I,0) berarti bahwa brand extension merek panasonic dalam bentuk produk kamera digital, dapat menimbul respon positif dikalangan konsumcn. Dcngan kata lain, rcspon konsumen terhadap merek pansonic menjadi lebih baik setelah adanya brand extension. Kesimpulan yang dapat diambil dari penelitian ini adalah perluasan merek (brand extension) panasonic pada produk kamera digital telah mampu meningkatkan respon konsumen terhadap merek tersebut. Dengan adanya produk kamera digital merek panasonic, maka jumlah konsumen yang mengetahui merek panasonic semakin banyak. Sebagai saran dan rekomendasi dari penelitian ini,
sebaiknya produsen produk panasonic dapat melakukan brand extension merek panasonic pada produk-produk sejenis lainnya.
Tidak Tersedia Deskripsi
PENGARUH TRUST IN BRAND TERHADAP BRAND LOYALTY PADA KONSUMEN DETERJEN RINSO DI KOTA BANDA ACEH (Suhendri, 2024)
ANALISIS SENSITIVITAS RESPON KONSUMEN TERHADAP BRAND EXTENSION SABUN CAIR CITRA DI KOTA BANDA ACEH (Armayanthi, 2024)
PENGARUH KESADARAN MEREK, PENGETAHUAN PRODUK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN DAMPAKNYA PADA LOYALITAS KONSUMEN PADA PRODUK MOORLIFE DI KOTA BANDA ACEH (masniari sastrawati, 2019)
PENGARUH ASOSIASI MEREK, KEPERCAYAAN MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN DENGAN KEPUASAN KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA PERUSAHAAN TELEKOMUNIKASI TRI DI KOTA BANDA ACEH (Yodi Satria Buari, 2019)
PENGARUH PERSEPSI CINTA MEREK TERHADAP CITRA MEREK, KETERLIBATAN MEREK, DAN SIKAP TERHADAP MEREK PADA PRODUK IPHONE DI KOTA BANDA ACEH. (M REZKY FITRAH, 2018)