Electronic Theses and Dissertation

Secara teoritis keputusan yang dibuat konsumen dalam berbelanja dipengaruhi oleh
gaya hidup konsumen tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya
hidup konsumen terhadap keputusan konsumen berbelanja pada Supermarket di Kota
Banda Aceh
Responden penelitian sbanyak 146 orang onsumen yang diambil dari tiga
supermarket di Kot Banda Aceh meliputi Supermarket Pate Pink, Barat dan
Supermarket Hijrah Swalayan. Gaya hidup diukur berdasarkan AIO (Activity, Interest
dan Opinion). Pengumpulan data menggunakan kuesioner. Selanjutnya data dianalisis
dengan menggunakan peralatan statistik regresi linier bergada
Hasil penelitian menunjukkan gaya hidup onsumen yang diulur berdasarkan
Activity, Interest dan Opinion berpengaruh positif terhadap konsumen berbelanja pada
Supermarket di Kot Banda Aceh. Hubungan antara keputusan konsumen berbelanja di
supermarket dengan gaya hidup tergolong sangat erat, ditunjukkan oleh nilai koefisien
korelasi (R) sebesar 0,897. Hasil pengujian statistik menunjukkan nilai F hitung > F tabel,
sehingga hipotesis Ha diterima dan sebaliknya hipotesis Ho ditolak yang berarti gaya
hidup yang diukur berdasark.an activity, interest dan opinion secara simultan berpengaruh
signifikan terhadap keputusan konsumen berbelanja di supermarket. Secara parial hanya
variabel altivitas (activity) dan minat (interest) yang berpengaruh signifikan terhadap
keputusan konsumen memilih supermarket sebagai tempat berbelanja Sebaliknya,
variabel pandangn (opinion) secara parsial tidal berpengaruh signifikan
Kesimpulan yang dapat diambil dai penelitian ini adalah, keputusan konsumen
untuk berbelanja pada supermarket di Kota Banda Aceh dipengaruhi oleh gays hidup
mereka terutama aktivitas dan interest. Sehingga gaya hidup dapat digunakn sebagai alat
untuk memprediksi tinggi rendahnya keputusan konsumen untuk memilih supermarket
sebagai tempat berbelanja

Tidak Tersedia Deskripsi