Electronic Theses and Dissertation

ABSTRAK
Surat kabar adalah salah satu media untuk penyampaian informasi yang merupakan kebutuhan manusia, kebutuhan tersebut tidak akan terpenuhi jika tidak ada distribusi, oleh sebab itu saluran distribusi berperan sangat penting dalam menyalurkan produk yang dihasilkan perusahaan kepada konsumen. Berdasarkan latar belakang yang telah diungkapkan diatas, maka penulis tertarik untuk mengadakan penelitian yaitu dengan judul Dimensi Nilai Yang Dipertimbangkan Konsumen Dalam Pembelian Surat Kabar Di Kota Banda Aceh
. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dimensi nilai yang dipertimbangkan konsumen dalam pembelian surat kabar di Kota Banda Aceh Dari hasil penelitian diperoleh koefisien determinan (R') berilai 0,926 atau 92.5% yang menunjukkan bahwa determinan variabel atribut, citra dan hubungan pelanggan mempengaruhi keputusan pembelian surat kabar sebesar 92,5%. Koefisien korelasi (R) scear 96,3 % menggambarkan bahwa variabel atribut, citra dan hubungan pelanggan sangat kuat hubungannya terhadap variabel keputusan pembelian surat kabar di Kota Banda Aceh sebesar 66,3% Pembuktian yang dilakukan baik dengan menggunakan uji F maupun uji-t ternyata variabel atribut produk, citra dan hubungan pelanggan mempengaruhi konsumen dalam pembelian surat kabar oleh konsumen di Kota Banda Aceh baik secara umum maupun secara partial. Dari hasil penelitian ternyata variabel yang paling besar pengaruhnya terhadap keputusan pembelian surat kabar adalah variabel atribut produk. Berdasarkan analisis maka hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini dapat diterima, yang berarti Ha diterima dan Ho ditolak

Tidak Tersedia Deskripsi