Electronic Theses and Dissertation
Universitas Syiah Kuala
SKRIPSI
PENGARUH DISCOUNT FRAMING DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) TERHADAP PURCHASE INTENTION YANG DIMEDIASI OLEH BRAND IMAGE PADA PENGGUNA SHOPEE DI KOTA BANDA ACEH.
Pengarang
ANNISA RAHMATILLAH - Personal Name;
Dosen Pembimbing
Fakhrurrazi - 197605252003121002 - Dosen Pembimbing I
Hafasnuddin - 195905101988101001 - Penguji
Muhammad Basyir - 197505212006041001 - Penguji
Nomor Pokok Mahasiswa
2001102010167
Fakultas & Prodi
Fakultas Ekonomi dan Bisnis / Manajemen (S1) / PDDIKTI : 61201
Kata Kunci
Penerbit
Banda Aceh : Fakultas Ekonomi Manajemen., 2025
Bahasa
Indonesia
No Classification
658.834 3
Literature Searching Service
Hard copy atau foto copy dari buku ini dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan hubungi via telegram (Chat Services LSS)
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh discount framing dan
electronic word of mouth (E-WOM) terhadap purchase intention yang dimediasi
oleh brand image pada pengguna Shopee di Kota Banda Aceh. Sampel yang
digunakan pada penelitian ini berjumlah 160 pengguna Shopee di Kota Banda
Aceh. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear
berganda dengan bantuan software Statistical Package for the Social Sciences
(SPSS) untuk mengetahui pengaruh antara variabel yang terlibat. Berdasarkan hasil
pengujian diperoleh hasil penelitian yaitu discount framing dan electronic word of
mouth (E-WOM) dan brand image berpengaruh signifikan terhadap purchase
intention. Discount framing dan electronic word of mouth (E-WOM) berpengaruh
signifikan terhadap brand image. Kemudian, berdasarkan hasil uji mediasi dengan
sobel test ditemukan bahwa brand image memediasi secara parsial pengaruh antara
discount framing dan electronic word of mouth (E-WOM) terhadap purchase
intention pada pengguna Shopee di Kota Banda Aceh.
Kata Kunci : Purchase Intention, Brand Image, Discount Framing, Electronic
Word of Mouth (E-WOM)
ABSTRACT This research aims to analyze the influence of discount framing and electronic word of mouth (E-WOM) on purchase intention mediated by brand image among Shopee users in Banda Aceh City. The sample used in this research was 160 Shopee users in Banda Aceh City. The data analysis method in this research uses multiple linear regression analysis with the help of the Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) software to determine the influence between the variables involved. Based on the test results, the research results show that discount framing and electronic word of mouth (E-WOM) and brand image have a significant effect on purchase intention. Discount framing and electronic word of mouth (E-WOM) have a significant effect on brand image. Then, based on the results of the mediation test using the Sobel test, it was found that brand image partially mediates the influence of discount framing and electronic word of mouth (E-WOM) on purchase intention among Shopee users in Banda Aceh City.. Keywords : Purchase Intention, Brand Image, Discount Framing, Electronic Word of Mouth (E-WOM)
PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) AKUN INSTAGRAM “KULINERATJEH” TERHADAP NIAT BELI DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (STUDI PADA PENGGUNA AKUN INSTAGRAM “KULINERATJEH” DI KOTA BANDA ACEH) (Nanda Khalisa, 2017)
PENGARUH BRAND PERSONALITY DAN BRAND IMAGE TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA MULIA HOTEL KABUPATEN GAYO LUES (Siska Mulyana, 2022)
PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND PERSONALITY TERHADAP PURCHASE INTENTION YANG DIMEDIASI OLEH FLOW PADA PENGGUNA SMARTPHONE APPLE DI UNIVERSITAS SYIAH KUALA (AHMAD HASANUL HIDAYAT, 2024)
PENGARUH PRODUCT INNOVATION DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA HI BATIK DI BANDA ACEH (Eka Dwi Rahmawati Hutabarat, 2024)
PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN LABELISASI HALAL TERHADAP MINAT BELI SKINCARE SOMETHINC DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA MAHASISWIRNUNIVERSITAS SYIAH KUALA (NURUL HUSNA, 2024)