Electronic Theses and Dissertation

Universitas Syiah Kuala

SKRIPSI

ANALISIS KEKUATAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL FORD DI KOTA BANDA ACEH

Pengarang

Nova Safrina - Personal Name;

Dosen Pembimbing

Nomor Pokok Mahasiswa

0401102020219

Fakultas & Prodi

Fakultas Ekonomi dan Bisnis / Manajemen (S1) / PDDIKTI : 61201

Subject

CONSUMER BEHAVIOR - MARKETING RESEARCH
BRAND PREFERENCES - MARKETING RESEARCH

Kata Kunci

PEMBELIAN MOBIL FORD
KEKUATAN MEREK
KEPUTUSAN PEMBELIAN

Penerbit

Banda Aceh : Fakultas Ekonomi., 2009

Bahasa

Indonesia

No Classification

658.834 2

Literature Searching Service

Hard copy atau foto copy dari buku ini dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan hubungi via telegram (Chat Services LSS)

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kekuatan merek terhadap keputusan pembelian Mobil Ford di Kota Banda Aceh. Populasi dalam penelitian adalah masyarakat yang membeli mobil Ford. Penarikan sampel dilakukan dengan menggunakan metode "Corvinenee Sampling" terhadap I00 responden yang yang membeli mobil Ford
Hasil penelitian diperoleh koefisien determinan sbesar 74,4 persen yang menunjukkan bahwa loyalitas merek,
kesadarn merek. kualitas perepsi assosissi merek dan keunggulan-kcunggulan lainnya mempengaruhi variabel
keputusan pembelian mobil Ford sebesar 74,4 persen dan sisanya sebesar 25,6 pren dipengaruhi oleh variabel lairnya diluar model penelitian ini
Pengujian secara partial dengan menggunakan uji t-tes, diperoleh variabel loyalitas merek, kesadaran merek, kualitas persepsi assosiasi merek dan keunggulan - keunggulan secara partial lainnya berpengaruh sigmfikan terhadap keptsan pembelian mobil Ford. Pengujian secara keseluruhan dengan mengunakan penguujian F-tes, diperoleh bahwa variabel loyalitas merek, kesadaran merek, kualtas persepsi assosias merek dan keunggulan-keunggulan lainnya secara simultan juga berpengaruh signifikn terhadap variabel keputusan pembelian mobil Ford.
Hasil pembuktian hipotesis menunjukkan bahwa tingkat kekuatan merek berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian mobil Ford terbukti kebenarannya. Hipotesis penelitian diterima
Perusahaan Ford diharapkan manpu memperuahank kekuatan merek yang terdiri dari loyalitas merek, kesadaran merek, kualitas perepsi dan asosiasi merek yang telah diperkenalkan saat ini kepada konsumen sehingga kepercayaan konsumen tetap bertahan pada produk terebut.