Electronic Theses and Dissertation

Dalam melakukan pembelian konsumen selalu dipengaruhi oleh banyak faktor yang menycbabkan mereka memilh merek tertentu untuk mereka konsumsi. Faktor-faktor ini terdiri dari faktor budaya, faktor pribadi, faktor sosial dan faktor psikologis. Namun faktor lain yang tidak kalah penting adalah faktor atribut dari produk itu sendiri berupa kualitas, merek, kemasan, promosi, harga, dan ketersediaan.
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi pembelian Posesor Intel Pentium 4 di Kota Banda Aceh dan melihat scberapa besar faktor-faktor tersebut mempengaruhinya.
Objek penelitian adalah faktor-faktor yang diduga mempengaruhi pembelian Posesor Intel Pentium 4 di Kata Banda Aceh, faktor-faktor ini terdiri dari kualitas, merek, kemasan, promosi, harga, ketersediaan, acuan, status, budaya dan psikologis. Sedangkan penarikan sampel menggunakan teknik non-probability convinience sampling dengan responden sebanyak 100 orang yang pernah membeli Posesor Intel Pentium 4.
Hasil penelitian secara analisis faktor menunjukkan dari 10 variabel yang diduga mempengaruhi pembelian Posesor Intel Pentium 4 di Kota Banda Aceh ternyata hanya 7 variabel yang layak untuk dijadikan faktor. Ketujuh variabel tersebut kemudian dikelompokkan dalam 3 faktor. Faktor pertama terdari dari variabel kualitas dan variabel psikologis. Faktor kedua terdiri dari variabel merek, variabel promosi dan variabel harga. Faktor ketiga terdiri dari variabel acuan dan variabel budaya. Kemudian analisis secara regresi linier berganda mendapatkan persamaan akhir estimator Y = 1,324 + 0,346 X 1 + 0 , 171 X2 + 0,031 X3.
Koefisien korelasi (R) sebesar 0,931 menggambarkan bahwa terdapat hubungan erat antara ketiga faktor yang tcrbentuk dengan pembelian Prosesor Intel Pentium 4 di Kota Banda Aceh yaitu sebesar 93,1 %. Koefisien determinasi (R') sebesar 0,866 menggambarkan bahwa ketiga faktor yang terbentuk mempengaruhi pembelian Prosesor Intel Pentium 4 di Kota Banda Aceh sebesar 86,6 %, sedangkan selebihnya sebesar 13,4 % dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diamati dalam penelitian.
Pembuktian secara partial dan secara simultan menunjukkan seluruh faktor yang terbentuk berpengaruh signifikan terhadap pembelian Prosesor Intel Pentium 4 di Kota Banda Aceh. Sedangkan pada pengujian asumsi klasik menunjukkan tidak terjadinya gejala multikolinieritas dan otokorelasi.
Faktor dominan yang mempengaruhi pembelian Prosesor lntel Pentium 4 di Kota Banda Aceh adalah faktor kualitas dan psikologis dengan koefisien regresi sebesar 34.6%.

Tidak Tersedia Deskripsi