Electronic Theses and Dissertation
Universitas Syiah Kuala
SKRIPSI
PENGARUH BRAND HATE DAN RELIGIUSITAS TERHADAP CONSUMER BOYCOTT PRODUK PENDUKUNG ISRAEL DENGAN INTENSITAS NEGATIVE WOM SEBAGAI VARIABEL MEDIASI
Pengarang
Rido Amalia - Personal Name;
Dosen Pembimbing
M. Ridha Siregar - 197610072010121001 - Dosen Pembimbing I
Nomor Pokok Mahasiswa
2001102010039
Fakultas & Prodi
Fakultas Ekonomi dan Bisnis / Manajemen (S1) / PDDIKTI : 61201
Subject
Kata Kunci
Penerbit
Banda Aceh : Fakultas Ekonomi dan Bisnis Manajemen., 2025
Bahasa
No Classification
-
Literature Searching Service
Hard copy atau foto copy dari buku ini dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan hubungi via telegram (Chat Services LSS)
Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh Brand Hate dan religiusitas terhadap Consumer Boycott, dengan Negative Word of Mouth (WOM) sebagai variabel mediasi, pada masyarakat di Kota Banda Aceh. Sampel penelitian melibatkan 200 responden yang dipilih menggunakan teknik Convenience sampling. Analisis data dilakukan dengan metode Structural Equation Modelling (SEM) menggunakan Confirmatory Factor Analysis (CFA) dan perangkat lunak AMOS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Hate dan religiusitas berpengaruh signifikan terhadap Consumer Boycott. Selain itu, Brand Hate dan religiusitas juga memengaruhi intensitas Negative WOM. Namun, Negative WOM tidak mampu memediasi hubungan antara variabel independen (Brand Hate dan religiusitas) dengan Consumer Boycott. Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis dalam memahami pengaruh kebencian terhadap merek dan religiusitas pada perilaku boikot konsumen. Selain itu, hasil penelitian ini dapat menjadi masukan bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang lebih sensitif terhadap nilai-nilai konsumen, khususnya di masyarakat dengan latar belakang religius yang kuat.
Kata Kunci : Brand Hate, Religiusitas, Consumer Boycott, dan Negative Word of Mouth (WOM)
This study aims to measure the effect of Brand Hate and religiosity on Consumer Boycott, with Negative Word of Mouth (WOM) as a mediating variable, on people in Banda Aceh City. The research sample involved 200 respondents selected using Convenience sampling technique. Data analysis was carried out using the Structural Equation Modeling (SEM) method using Confirmatory Factor Analysis (CFA) and AMOS software. The results showed that Brand Hate and religiosity have a significant effect on Consumer Boycott. In addition, Brand Hate and religiosity also affect the intensity of Negative WOM. However, Negative WOM is unable to mediate the relationship between the independent variables (Brand Hate and religiosity) and Consumer Boycott. This study makes a theoretical contribution in understanding the effect of brand hatred and religiosity on consumer boycott behavior. In addition, the results of this study can be an input for companies in designing marketing strategies that are more sensitive to consumer values, especially in communities with strong religious backgrounds. Keywords: Brand Hate, Religiosity, Consumer Boycott, and Negative Word of Mouth (WOM).
PENGARUH BRAND HATE DAN RELIGIUSITAS TERHADAP CONSUMER BOYCOTT PRODUK PENDUKUNG ISRAEL DENGAN INTENSITAS NEGATIVE WOM SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Rido Amalia, 2025)
PENGARUH RELIGIUSITAS TERHADAP BOIKOT DENGAN LOYALITAS MEREK SEBAGAI VARIABEL MODERASI PADA KFC BANDA ACEH (ROUZA FAKRIZA, 2018)
PENGARUH CONSUMER ETHNOCENTRISM DAN CONSUMER ANIMOSITY TERHADAP BOYCOTT INTENTION YANG DIMEDIASI PRODUCT JUDGMENT PADA KONSUMEN FAST FOOD DI KOTA BANDA ACEH (Adillah Nafisah, 2024)
PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN BRAND AWARENESSRNTERHADAP KESADARAN BEDERMA MASYARAKATRNBANDA ACEH DI MEDIASI OLEH RELIGIUSITASRNPADA LEMBAGA AKSI CEPAT TANGGAP (TASYA NURFADILA, 2022)
PENGARUH BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI PRODUK HNI HPAI DENGAN RELIGIUSITAS SEBAGAI VARIABEL MEDIASI DI KOTA LHOKSEMAWE (Dara Dilla Murjana, 2023)