Electronic Theses and Dissertation
Universitas Syiah Kuala
SKRIPSI
PENGARUH PRODUCT QUALITY DAN HALAL LABELLING TERHADAP PURCHASING DECISION DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA KONSUMEN GERAI MIXUE DI BANDA ACEH
Pengarang
M.Rijal Akram - Personal Name;
Dosen Pembimbing
Hafasnuddin - 195905101988101001 - Dosen Pembimbing I
Nomor Pokok Mahasiswa
2001102010203
Fakultas & Prodi
Fakultas Ekonomi dan Bisnis / Manajemen (S1) / PDDIKTI : 61201
Subject
Kata Kunci
Penerbit
Banda Aceh : Fakultas Ekonomi dan Bisnis Manajemen., 2025
Bahasa
No Classification
-
Literature Searching Service
Hard copy atau foto copy dari buku ini dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan hubungi via telegram (Chat Services LSS)
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kualitas Produk (product quality) dan Label Halal (halal labelling) terhadap keputusan pembelian (Purchasing Decision) pada konsumen gerai Mixue di Banda Aceh dengan Citra Merek (brand image) sebagai variabel mediasi. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui survei terhadap 30 responden yang merupakan konsumen gerai Mixue di Banda Aceh. Hasil analisis menunjukkan bahwa product quality dan halal labelling berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian baik secara langsung maupun melalui brand image sebagai mediator. Selain itu, brand image memiliki peran penting dalam memperkuat hubungan antara kualitas produk dan label halal terhadap keputusan pembelian. Temuan ini memberikan kontribusi dalam memahami perilaku konsumen Muslim serta dapat menjadi acuan bagi gerai Mixue dalam meningkatkan kualitas produk, memastikan kepatuhan terhadap prinsip halal, dan memperkuat citra merek untuk menarik lebih banyak konsumen.
Kata kunci: Kualitas Produk, Label Halal, Citra Merek, Keputusan Pembelian, Konsumen Muslim.
This research aims to analyze the influence of product quality and halal labeling on purchasing decisions among Mixue outlet consumers in Banda Aceh with brand image as a mediating variable. The research method used is a quantitative approach with data collection through a survey of 30 respondents who are consumers of Mixue outlets in Banda Aceh. The results of the analysis show that product quality and halal labeling have a significant effect on purchasing decisions both directly and through brand image as a mediator. In addition, brand image has an important role in strengthening the relationship between product quality and halal labels on purchasing decisions. These findings contribute to understanding Muslim consumer behavior and can be a reference for Mixue outlets in improving product quality, ensuring compliance with halal principles, and strengthening brand image to attract more consumers. Keywords: Product Quality, Halal Labeling, Brand Image, Purchasing Decisions, Muslim Consumers.
BRAND TRUST SEBAGAI MEDIASI PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND AMBASSADOR DAN BRAND AWARENESS TERHADAP PURCHASING DECISION PENGGUNA INONG SCARF DI KOTA BANDA ACEH (Azka zakia, 2024)
PENGARUH BRAND, QUALITY PRODUCT, HALAL LABELLING DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI KOSMETIK HALALRN(STUDI KASUS: KOTA BANDA ACEH DAN ACEH BESAR) (Cut Tasya Salsabila, 2022)
PENGARUH INFORMATION QUALITY TERHADAP PURCHASE DECISION YANG DIMEDIASI OLEH BRAND TRUST DAN BRAND IMAGE PADA PT. ACEH MEDIA GRAFIKA DI KOTA BANDA ACEH (PELANGGAN KORAN HARIAN SERAMBI INDONESIA) (Jihan Zahirah, 2023)
PENGARUH KESADARAN MEREK, PENGETAHUAN PRODUK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN DAMPAKNYA PADA LOYALITAS KONSUMEN PADA PRODUK MOORLIFE DI KOTA BANDA ACEH (masniari sastrawati, 2019)
PENGARUH BRAND IMAGE DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP CUSTOMER LOYALTY YANG DIMEDIASI OLEH CUSTOMER SATISFACTION PADA PENGGUNA PRODUK SMARTPHONE OPPO DI KOTA MEDAN (YANZILU RABBUNA, 2023)