Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini bertujun untul mengetahui pengaruh model iklan yang meliputi attractiveness, trustworthines dan expertise terhadap perilaku pembelian sepeda motor Yamaha Mio dikalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Syiah Kuala Perilaku pembelian yang dimaksudkan dalam penelitin ini adalah kecenderungan untuk melakukan pembelian (keputusan pembelian). Responden penelitian sebanyak 75 orang mahasiswa Falultas Ekonomi Unsyiah yang dirnbil secara sampling. Pengumpulan data menggunalan luesioner. Selanjutnya data dianalisis dengan menggunakan peralatan statistik regresi linier berganda.
Penelitian menemukan bahwa model iklan yang terdini dari attractiveness, trustworthiness dan expertise berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Mio dilalangan mahasiswa. Diantara ketiga variabel model iklan tersebut, variabel expertise memiliki pengaruh paling dominan bila dibandingkan dua variabel lainnya. Hubungan antara keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Mio dengan model Iklan tergolong erat. Hasil pengujian statistik menunjukkan nilai F hitung > Ftabel, dan nilai t hitung masing-masing variabel > t tabel. Sehingga dapat diartikan bahwa, baik secara simultan maupun secara parsial ketiga variabel model iklan (attractiveness, trustworthiness dan expertise) berpengaruh signifikan terhadap keputusan mahasiswa membeli sepeda motor Yamaha Mio (hipotesis Ha diterima dan hipotesis Ho ditolak). Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa keputusan mahasiswa Fakultas Ekonomi Unsyiah membeli sepeda motor Yamaha Mio sangat ditentukan oleh baik buruknya penilaian mereka terhadap model iklan yang terdiri dari attractiveness, trustworthiness dan expertise. Karena tu, sebaiknya pemasar produk sepeda motor tersebut dapat mempertahankan keberadaan iklannya melalui media televisi

Tidak Tersedia Deskripsi