Electronic Theses and Dissertation

Universitas Syiah Kuala

SKRIPSI

SEGMENTASI GAYA HIDUP MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SYIAH KUALA BANDA ACEH

Pengarang

Hasmanita - Personal Name;

Dosen Pembimbing

Nomor Pokok Mahasiswa

0201102010042

Fakultas & Prodi

Fakultas Ekonomi dan Bisnis / Manajemen (S1) / PDDIKTI : 61201

Subject

Kata Kunci

Penerbit

Banda Aceh : Fakultas Ekonomi., 2009

Bahasa

No Classification

Literature Searching Service

Hard copy atau foto copy dari buku ini dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan hubungi via telegram (Chat Services LSS)

Tujuan penelitian ini untuk mencari bukti empriris mengenai segementasi gaya hidup pada mahasiswa SI Fakultas Ekonomi Universitas Syiah Kuala. Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa SI Fakultas Ekonomi dengan mengunakan metode Analisis data K - Mean cluster dan teknik pengambilan sampling mengunakan teknik convinience sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 150 dari 1362 mahasiswa SI Fakultas Ekonomi selama periode semester genap 2007 - 2008.

Penelitian ini mengunakan alat analisis data Statistical Product and Service Solution (SPSS) 15 untuk melakukan analisis K - Mean Cluster dan Uji Realibilitas juga Validitas. Analisis K - Mean Cluster bertujuan untuk membentuk segmentasi dari sampcl sedangkan Uji Reabilitas bertujuan untuk menguji kehandalan dari kuisioner dan uji Validitas bertujuan untuk menguji kevalidan dari item-item pertanyaan dalam kuisoner.

Berdasarkan analisis K - Mean Cluster maka terbentuklah empat segmen yaitu Segmen Dinamis 34,0%, Segmen styiist 30,0%, Segmen Praktis 22,7%, dan Segmen sportif 13,3%. Sedangkan bcrdasarkan hasil Uji Reabilitas menunjukan angka nilai diatas a 0,6 (Malhotra : 2005), yaitu Alctivitas 0,614, Minat 0,642, dan Opini 0,619 dan dalam pengujian validitas terhadap variabel pertanyaan yang ada dalam peneltian ini, maka di dapati bahwa variabel-variabel dari pertanyaan dalam kuisioner memiliki nilai kritis diatas 0,159 yang berarti bahwa penelitian ini dinyatakan valid.

Dari penelitian ini di peroleh bukti bahwa mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Syiah Kuala lebih dominan pada Aktivitas, Minat dan Opini yang cenderung menyukai mengikuti mode atau stylish, juga menyukai kepraktisan dan Sportif. Sehingga sistem perkuliahan sebaiknya disusun dengan mengakomodasi keunikan dan karakter dari mahasiswa dengan menerapkan sistem perkuliahan yang menarik dan mengikuti perkembangan dunia informasi dan teknologi terkini yang bisa membuat mahasiswa menjadi aktif dan dinamis sehingga mereka menjadi mahasiswa-mahasiswa yang berprestasi dalam bidang akademik dan juga bidang bidang yang lainnya.