Electronic Theses and Dissertation
Universitas Syiah Kuala
NULL
PENGARUH VIRAL MARKETING TERHADAP MINAT BELI DENGAN CUSTOMER-BASED BRAND EQUITY SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA PENGGUNA TWITTER DI KOTA BANDA ACEH (STUDI PADA TELKOMSEL)
Pengarang
FAHYUNNISA - Personal Name;
Dosen Pembimbing
Nomor Pokok Mahasiswa
1201102010040
Fakultas & Prodi
Fakultas Ekonomi dan Bisnis / Manajemen (S1) / PDDIKTI : 61201
Subject
Kata Kunci
Penerbit
Banda Aceh : Universitas Syiah Kuala., 2016
Bahasa
Indonesia
No Classification
-
Literature Searching Service
Hard copy atau foto copy dari buku ini dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan hubungi via telegram (Chat Services LSS)
ABSTRAK
Viral marketing berperan sebagai faktor yang signifikan dalam memodifikasi
perilaku konsumen dan juga merupakan alat baru dalam meyakinkan individu untuk
meneruskan pesan pemasaran ke pelanggan potensial, dimana penyebarannya seperti
virus yang memiliki potensi pertumbuhan eksponensial. Tujuan dari penelitian ini
adalah untuk menganalisis pengaruh dari viral marketing pada minat beli melalui
customer-based brand equity. Studi empiris dilakukan pada remaja yang berusia 16 -35 tahun di Kota Banda Aceh menggunakan kuesioner sebagai instrument peneli tian,
yang mana sampel pada penelitian ini yaitu sebesar 100 orang yang merupakan
pengguna Twitter. Data yang sudah terkumpul di analisis menggunakan software
SmartPLS 2.0 dengan metode SEM berbasis varian (partial least square path
modeling (PLS-PM)). Hasil dari penelitian yang dilakukan menunjukkan bahwa viral
marketing memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli, viral marketing
memiliki pengaruh yang signifikan terhadap customer-based brand equity, customer-based brand equity memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli, dan
customer-based brand equity memediasi secara parsial pengaruh viral marketing
terhadap minat beli.
Kata Kunci: Viral Marketing, Minat Beli, Customer-Based Brand Equity
Tidak Tersedia Deskripsi
PENGARUH BRAND EXPERIENCE DAN BRAND ATTITUDE TERHADAP MINAT BELI ULANG DENGAN BRAND EQUITY SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA PENGGUNA IPHONE DI ACEH (Muhammad Zidan Al-Hafidh, 2024)
PENGARUH FACILITATING CONDITIONS DAN CUSTOMER EXPERIENCE YANG DIMEDIASI OLEH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP CUSTOMER-BASED BRAND EQUITY PADA PELANGGAN HOCO COFFEE BANDA ACEH (Siti Farwija, 2024)
PENGARUH DIGITAL MARKETING, HALAL AWARENESS, DAN BRAND EXPERIENCE TERHADAP MINAT BELI SKINCARE SAFI PADA MAHASISWI UNIVERSITAS SYIAH KUALA (Amanda Devina Putri, 2024)
PENGARUH SOCIAL NETWORK MARKETING TERHADAP CUSTOMER PURCHASE INTENTION YANG DIMEDIASI OLEH CUSTOMER ENGAGEMENT PADA BRAND DIAN PELANGI DI BANDA ACEH (HAJRINA ULFAH, 2018)
PENGARUH BRAND IMAGE DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP CUSTOMER LOYALTY YANG DIMEDIASI OLEH CUSTOMER SATISFACTION PADA PENGGUNA PRODUK SMARTPHONE OPPO DI KOTA MEDAN (YANZILU RABBUNA, 2023)