Electronic Theses and Dissertation

RINGKASAN
IRHAMNA dengan judul tugas akhir “Analisis Bauran Pemasaran Bibit Jambu Madu Pada CV. LA Garden di Pango Raya Kecamatan Ulee Kareng Kota Banda Aceh” dibawah bimbingan Bapak Dr. Ir. Azhar, M.Sc.
Tanaman jambu madu atau dikenal dengan jambu air merupakan tanaman hortikultura varietas baru yang mulai banyak diminati oleh setiap petani buah dan sudah mulai banyak di budidayakan di pekarangan rumah-rumah. Jambu madu ini selain memiliki rasa yang sangat manis dan manfaat, permintaan yang tinggi merupakan salah satu sebab makin banyaknya jambu madu di budidayakan. Dalam membudidayakan tanaman jambu madu ini, sangat dibutuhkan pengetahuan dan ketrampilan terhadap kesesuaian air, kesesuaian tanah dan unsur hara. Tanaman jambu madu menghendaki tanah yang subur dimana tanah yang subur mempunyai komponen yang mampu menghidupkan tanaman yang dibudidayakan, yaitu bahan mineral, bahan organik, air dan udara.
Bauran pemasaran (marketing mix) adalah kumpulan alat pemasaran taktis terkendali yang dipadukan perusahaan untuk menghasilkan respons yang diinginkannya di pasar sasaran. Bauran pemasaran terdiri dari empat variabel yang dapat dilakukan perusahaan untuk mempengaruhi permintaan produknya. Keempat variabel bauran pemasaran tersebut saling berhubungan dan berpengaruh satu sama lain, sehingga harus di upayakan untuk menghasikan suatu kebijakan pemasaran yang mengarah kepada layanan efektif dan kepuasan konsumen.
Pada dasarnya kebutuhan pembeli dalam memperoleh bibit jambu madu sangat pesat, sehingga mendororong CV. LA Garden dalam meningkatkan kualitas bibit jambu madu dan mengembangkan pelayanan yang baik untuk memberikan kepuasan kepada konsumen. Dalam mengembangkan usaha ini, CV. LA Garden menerapkan bauran pemasaran yang terdiri atas produk, harga, tempat dan promosi dengan tujuan agar nantinya dapat bersaing dan mampu memenuhi kebutuhan pembeli. Hal ini dikarenakan bauran pemasaran merupakan senjata bagi pengusaha dalam memasarkan produknya.
Tujuan dari tugas akhir ini adalah untuk mengetahui penerapan bauran pemasaran yaitu produk (Product), harga (Price), tempat (Place) dan promosi (Promotion) pada CV. LA Garden di Pango Raya Kecamatan Ulee Kareng Kabupaten Kota Banda Aceh. Daerah ini ditentukan secara sengaja (purposive) karena CV. LA Garden telah berdiri lama sejak 2006 sebagai usaha penghasil tanaman hias dan hortikultura yang lengkap di Kota Banda Aceh. Metode tugas akhir ini dilakukan dengan metode deskriptif. Jenis data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Data primer didapatkan melalui wawancara langsung dengan pemilik usaha CV. LA Garden. Data sekunder adalah data yang diambil dengan membaca buku dan jurnal yang berkaitan dengan judul penulis. Pengumpulan data diperoleh selama 26 hari di mulai 20 Mei – 14 Juni 2017.
Berdasarkan hasil wawancara dilapangan produk yang dipasarkan kepada konsumen adalah bibit jambu tabulampot yang sehat dan dengan berbagai ukuran. Selain itu, juga ada perlengkapan tanaman hias seperti pot berbahan semen, patung hias, kolam air mancur, media tanam dan bibit tanaman hortikultura baik tanaman hias seperti bunga Agleo Demas, Anthorium, keladi, bonsai, pakis, anggrek, Bougenville, kenanga maupun buah-buahan seperti jambu madu, mangga, salak, jeruk, kelengkeng dan tanaman buah yang lainnya.
Harga adalah jumlah uang yang dikeluarkan untuk mendapatkan produk tadi. Harga bibit jambu madu ditentukan oleh ukuran polybag dan jenis , semakin besar polybag dan semakin bagus kualitas jenis nya maka semakin besar uang yang dikeluarkan. Distribusi dilakukan dengan kunjungan langsung pelanggan ke CV. LA Garden serta adanya pelayanan antar ketempat untuk pembelian dalam jumlah banyak. Promosi yang diterapkan pada usaha ini yaitu promosi secara langsung seperti mulut kemulut, pameran, seminar dan promosi secara tidak langsung seperti media sosial, iklan, poster. Iklan merupakan suatu alat yang digunakan oleh perusahaan untuk melancarkan komunikasi persuasif terhadap target pasar.

Tidak Tersedia Deskripsi